Henkel, međunarodni proizvođač brendiranih dobara za široku potrošnju, nastupa kao Zvanični sponzor Svetskog prvenstva IIHF, što je sada treći put uzastopno. Svetska elita hokeja na ledu će biti okupljena u  Švajcarskoj od 24. aprila do 10. maja. Tokom tog turnira Henkel će promovisati svoj korporativni brend i brendove proizvoda Persil (pranje veša), Ceresit (građevinski proizvodi) i LePage (lepkovi) na stadionima u Bernu i Cirihu. Pored toga, Henkel kombinuje svoju ulogu sponzora sa svojim programom korporativne društvene aktivnosti "Henkelov osmeh". Henkel poklanja 50 evra za svaki gol postignut tokom turnira, a ukupna suma će ići jednom projektu pomoći deci. Navijači i gledaoci takođe imaju priliku da aktivno podrže ovu dobru stvar.

Navijači i gledaoci na stadionima takođe mogu da daju aktivan doprinos za ovu dobru stvar. Za svaki potpis na velikom navijačkom dresu "Henkelov osmeh", kompanija će pokloniti još jedan evro projektu pomoći. Odluku o tome kom projektu će ići novac donose posetioci internet sajta www.henkel-powerplayers.com, koji mogu da glasaju do 15. aprila 2009. godine. Oni mogu da se odluče između organizacije Laureus, humanitarne organizacije koja koristi pozitivan uticaj sporta da podstiče društvenu promenu kroz razne projekte širom sveta i SOS Dečijih domova, privatne društvene fondacije aktivne na svih pet kontinenata sveta koja pomaže siromašnoj deci.

Program "Henkelov osmeh" obezbeđuje opšti okvir za kompanijine korporativne društvene aktivnosti koje prevazilaze direktne poslovne interese. Program "Henkelov osmeh" je usađen u viziju i vrednosti kompanije. Oblasti angažovanja su: društvene potrebe, obrazovanje i nauka, fitnes i zdravlje, umetnost i kultura,  kao i životna sredina.

Henkel takođe organizuje međunarodno takmičenje u vezi sa Svetskim prvenstvom IIHF. Na internet sajtu www.henkel-powerplayers.com, roditelji u zemljama navedenim na sajtu mogu da pošalju najbolji snimak fer pleja svog deteta u hokeju na ledu. Nagrada je put u Švajcarsku, uključujući i hotelski smeštaj, karte za jednu od utakmica i učestvovanje u dodeli "Nagrade za 3 najbolja igrača svakog tima". Zajedno sa predstavnikom Henkela, dete koje pobedi imaće čast da dodeli tu nagradu međunarodnim sportskim zvezdama u prisustvu hiljada navijača i uključenih TV kamera.