Schwarzkopf, Syoss, Taft, Diadermine i Theramed su neki od  brendova za koje je Tina Miler odgovorna u Henkelovom sektoru za Kozmetiku. Za njihov uspeh zaslužna je Tina Miler i njen tim koji su razvili i implementirali inovativne i kreativne marketinške strategije.

Žiri, sastavljen od uglednih stručnjaka i eminentnih predstavnika poslovnog, akademskog i medijskog sveta,  pri izboru se rukovodio dostignućima u oblastima: strategija i organizacija, brend i marketinška komunikacija, dizajn proizvoda i cene, i odnosi sa potrošačima.

Tina Miler iza sebe ima uspešnu karijeru u Henkelu koja traje 14 godina. Posle pozicije direktora marketinga na italijanskom tržištu na kojoj je provela 2 godine, vratila se u sedište Henkela 2004.

U Italiji Tina Miler podigla je marketing na nivo strateškog upravljanja, gde je postavila pravilo da se pitanja u vezi sa kampanjama brendova i inovacijama rešavaju na najvišem nivou. Uticala je da Schwarzkopf postane veliki i sveobuhvatan brend sa značajno uvećanim budžetom za promociju u medijima.

Mega-brendovi Schwarzkopf i Syoss

Od najznačanijih kampanja, izdvajaju je se međunarodne kampanje povodom  obeležavanja 111. godišnjice Schwarzkopf-a, i međunarodno lansiranje Syoss brenda za kosu. Moto kampanja je „izbor koji nudi profesionalni kvalitet po povoljnoj ceni“. Prema izveštaju IRI 2009, Syoss je bio najuspešniji proizvod lansiran na evropsko tržište kozmetike u 2009. U Nemačkoj je to bilo najuspešnije lansiranje na tržištu u toj godini i najuspešniji u poslednjih deset godina u segmenatu nege i stilizovanje kose i boja za kosu. Schwarzkopf je dobio nemačku marketinšku nagradu za 2009, a Syoss nagradu za brend koju dodeljuje Nemačko marketinško udruženje u kategoriji Najbolji novi brend u martu 2010. Schwarzkopf je izrastao u jedan od najboljih brendova za negu kose u svetu ostavarujući prihode od 1,7 milijardi eura. Henkelovo odeljenje za kosu najbrže napreduje u svim kategorijama: za negu i stilizovanje kose i boja. Tokom poslednjih pet godina Henkel Cosmetics Hair beleži stalno i značajno povećanje svog tržištnog udela u celoj Evropi.

Fokus na inovacijama

Ključni faktori za postizanje uspeha su fokus na inovacijama i moderan marketing u kombinaciji sa pravim kvalitetom proizvoda i dizajnom u okviru emocionalne strukture identiteta brenda. Tina Miler sa svojim međunarodnim timom primenila je marketinški usmeren inovativni proces sa jasnom strukturom zadatka. Preduzeta su i značajna  istraživanja usmerena prema kupcima kojima se ostvaruje se uvid u kupovinu i navike postojećih, kao i potencijalnih kupaca.

Kao deo procesa uspostavljanja kulture inovacija, danas svi zaposleni u segmentu kozmetike u kompaniji  Henkel doprinose inovacijama u proizvodnji preko virtuelnog Salona inovacija (Innovation Lounge). Za samo četiri godine, taj salon je sakupio preko 6 000 ideja, što  je jedan od glavnih raloga što 40 odsto današnje prodaje Henkelovih proizvoda čine proizvodi izbačeni na tržište u poslednje tri godine.

###

Henkel , sa svojim brendovim i tehnologijama , širom sveta posluje u tri oblasti: kućna hemija, sredstva za ličnu negu , gradjevinski lepkovi, lepkovi široke potrošnje i industrijski lepkovi. Kompanija Henkel koja je osnovana 1876. godine, danas se nalazi na vodećoj poziciji na potrošačkom tržištu i na tržištu industrijskog poslovanja sa poznatim brendovima kao što su Persil, Schwarzkopf i Loctite. Henkel zapošljava oko 50.000 ljudi, a u fiskalnoj 2009. godini je ostvario operativni profit od 1,364 milijardi evra.  Henkelove akcije su navedene u nemačkon DAX indeksu a kompanija se takođe nalazi na listi od 500 svetskih kompanija magazina Fortune.

Kontakt

Henkel Srbija d.o.o.
Jelena Šarenac   
Head of Corporate Communication
jelena.sarenac@rs.henkel.com
Tel. +381 11 207 22 09

Henkel Srbija d.o.o.
Milica Kokora
Corporate Communication
milica.kokora@henkel.com
Tel. +381 11 207 21 95

Communis
Damir Duraki
PR Executive
damir.duraki@communis.rs
Tel. +381 11 36 36 715
Mob. +381 65 36 36 191